Materi PKK Kelas XII TKR
SMKN 3 TASIKMALAYA
Kompetensi Dasar :
3.18. Menyeleksi strategi pemasaran
4.19. Melakukan pemasaran
A. Pemasaran Produk Teknik Otomotif Kendaraan Ringan
1. Elemen dalam Pemasaran
a. Produk
Produk berkaitan dengan spesifikasi barang atau jasa dan bagaimana produk tersebut berfungsi bagi kebutuhan konsumen di bidang otomotif kendaraan ringan.
b. Harga (Pricing)
Harga mengacu pada penetapan harga dan diskon suatu produk.
c. Distribusi (placement)
adalah cara suatu produk sampai ke konsumen. Sebagai contoh distribusi bisa dilakukan dengan menerpkan sistem menjual eceran produk otomotif seperti onderdil/suku cadang di sebuah toko. Unsur distribusi meliputi barang apa yang dijual, unsur geografis atas produk yang dijual dan segmen pasar mana tempat produk tersebut dilempar.
d. Promosi
Promosi berkaitan dengan aspek periklanan. Dalam aspek promosi terdapat istilah permerekan/branding.
2. Lingkungan Pemasaran
Istilah ini mengacu pada faktor-faktor yang berkaitan dengan aspek pengambilan keputusan dan perencanaan produsen. Lingkungan pemasaran terdiri dari 3 macam :
a. Lingkungan makro : berbagai jenis faktor yang terwujud dalam skala makro yaitu skala ekonomi, sosial, politik, teknologi/fenomena.
b. Lingkungan mikro : Lingkungan yang terdapat di dalam produsen itu sendiri atau pihak yang terkait dengan produsen, terdiri dari : konsumen, pegawai, supplier, media.